Différence entre SEO et SEM

Les deux SEO (Search Engine Optimization) et SEM (Search Engine Marketing) sont des processus qui visent à accroître la visibilité dans les moteurs de recherche.
 
 
Le référencement SEO consiste à optimiser votre site Web pour obtenir de meilleurs classements dans les résultats de recherche, tandis que le SEM va au-delà du référencement. Il implique d’autres méthodes qui peuvent vous amener plus de visiteurs comme la publicité PPC.

SEO augmente le nombre de visiteurs d’un site Web en faisant apparaître le site sur les résultats renvoyés par un moteur de recherche. SEM est considéré comme internet marketing qui augmente la visibilité d’un site grâce aux résultats des moteurs de recherche organiques et à la publicité. SEM comprend SEO ainsi que d’autres tactiques de marketing de recherche.

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Définition de SEO

Le référencement est un composant de la grande catégorie, SEM. Selon le «Knowledge Graph» de Google, l’optimisation des moteurs de recherche est «le processus de maximisation du nombre de visiteurs sur un site Web particulier en s’assurant que le site figure en tête de la liste des résultats renvoyés par un moteur de recherche».

L’industrie du référencement évolue continuellement en raison des changements fréquents apportés à l’algorithme de Google. Mais, il y a un aspect du SEO qui reste constant: le SEO est constitué d’activités On-Page et Off-Page.
 
 

Quels composants sont inclus dans SEO?

Comme indiqué ci-dessus, le référencement se compose de deux activités différentes.

Le référencement sur la page (On-Page) comprend:

  • Introduction naturel des mot-clés sélectifs dans les balises h1, h2, h3 …, les méta-descriptions, le texte alt inclut dans la balise <img>, etc.
  • Articles bien rédigés et bien optimisés
  • Nettoyer et formater les URL de la page
  • Vitesse de chargement de la page optimisée
  • Intégration de boutons de partage sociaux dans votre contenu
  • Et beaucoup plus!

Le référencement hors page (Off-Page) comprend:

  • Créer un profil backlink naturel de haute qualité (autrement dit, avoir d’autres sites de haute qualité / faisant autorité liés à votre site naturellement)
  • Les réseaux sociaux
  • Social bookmarking (Stumbleupon, Reddit)
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Définition de SEM

SEM est le processus de marketing dans le but d’obtenir plus de visibilité dans les moteurs de recherche en obtenant plus de trafic gratuit (SEO) ou de trafic payant (publicité payante).

Grâce à la publicité payante, vous achetez essentiellement de l’espace publicitaire dans les résultats des moteurs de recherche. Ainsi, au lieu d’essayer de vous classer plus haut et d’obtenir du trafic gratuit, vous payez pour apparaître devant les recherches.

L’agence de publicité la plus connue pour PSA est Google Adwords. Grâce à Google AdWords, vos annonces peuvent apparaître dans les résultats de recherche Google et vous ne payez que les clics sur vos annonces.

C’est aussi la raison pour laquelle l’ensemble du processus s’appelle Pay-per-click ou PPC. Bing et Yahoo ont un système similaire, mais celui-ci n’a pas connu le succès et est largement connu sous le nom d’Adwords.

 

Différences clés entre SEO et SEM
  • SEO signifie optimiser le contenu et la visibilité d’une page de site Web afin d’obtenir la première position sur la page de résultats d’un moteur de recherche. À l’inverse, le SEM implique la promotion des sites Web pour accroître la visibilité dans les moteurs de recherches.
  • Le SEM implique deux techniques non rémunérées (gratuites) et marketing payant. Le marketing non rémunéré est implémenté en utilisant le SEO, donc le référencement fait partie du SEM.
  • Le volume de trafic SEM est contrôlable et dépend du montant qu’une personne peut payer ou enchérir pour le marketing en ligne. En revanche, le référencement ne permet pas de prédire le trafic au préalable, et cela prend également beaucoup de temps par rapport au SEM.
  • Le référencement est une stratégie de recherche organique (gratuite) alors que le SEM est généralement une stratégie payante.
  • Le SEM est cher, bien qu’il s’agisse d’une technique rentable. Contrairement au SEM, le référencement naturel ne nécessite pas de coût supplémentaire.
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Conclusion

Le référencement SEO met l’accent sur les résultats de recherche organiques (gratuits) ou de gagner la première place sur la liste lorsqu’un utilisateur recherche un mot clé sur un moteur de recherche pertinent pour votre site Web. En revanche, dans le SEM, l’accent est mis sur le choix du mot clé approprié pour investir de l’argent publicitaire afin que l’annonce apparaisse dans les résultats d’un moteur de recherche.
 
 

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Une réflexion sur “Différence entre SEO et SEM

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    mai 7, 2019 à 2:44
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    Informations claires, précises et concises, merci 🙂

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