Différence entre SEO et PPC
L’optimisation pour les moteurs de recherche ou Search engine optimisation (SEO) et le paiement au clic ou pay-per-click (PPC) sont deux aspects essentiels du marketing numérique. Les deux peuvent aider à créer un public en ligne, générer des visiteurs sur votre site Web et capturer des prospects. Mais que signifient ces termes? Et mieux encore, comment sont-ils utiles à votre entreprise?
Table de comparaison
| Type de trafic | SEO | PPC |
|---|---|---|
| SEO Résultats de la recherche | « naturel » (non payé) | Payé |
| Les facteurs de classement | < PPC | 1 – 3 |
| Vitesse d’impact | Graduel | Impact |
| Difficulté à exécuter | Difficile – Vous aurez probablement besoin de l’aide d’un expert | Facile |
| Capacité de ciblage d’audience | Excellent | Excellent |
| Capacité de rapporter | Excellent | Excellent |
| L’évolutivité | Limité par votre budget | Limité par votre budget |
| Potentiel de trafic | Illimité | Limité par votre budget |
| Type de marketing | Composés | Pay Once Benefit Once |
| Coût moyen par visite | 1,51 € | 2,59 € |
| Coût moyen par conversion | 5,89 € | 45,50 € |
SEO est une méthode «gratuite» pour générer du trafic sur votre site, tandis que PPC est la promotion payée du contenu de votre site. Les deux sont des méthodes efficaces de marketing par les moteurs de recherche (SEM), qui font référence aux types de pratiques de marketing numérique qui ciblent les entreprises et les consommateurs à la recherche de ce que propose votre site.
Définition de PPC
Le PPC est une technique de marketing par les moteurs de recherche comparable aux pratiques publicitaires traditionnelles en ce sens que vous payez en fonction de vos objectifs. Le montant que vous payez déterminera où, quand et comment votre annonce sera diffusée, comme si vous achetiez de l’espace publicitaire dans un magazine ou sur un panneau d’affichage. Bien que cette comparaison soit un peu simpliste, le concept de base est le même: si vous avez l’argent et que vous souhaitez atteindre des clients potentiels, vous pourrez utiliser PPC pour gagner beaucoup de visibilité. Vous vous demandez comment vous placer en haut de la première page de Google avec PPC? Payez le coût par clic (CPC) le plus élevé pour vos mots clés et expressions de recherche cibles.
Définition de SEO
Toutefois, le référencement se concentre sur la génération de trafic sur les sites en répondant aux besoins des internautes. Le référencement ne peut pas être réalisé en envoyant un chèque à Google, comme dans PPC; Le référencement consiste plutôt à créer des sites qui:
- Proposer un contenu de qualité, conforme aux intentions des internautes, et répondant à leurs questions
- Respecter les normes acceptées attendues par les moteurs de recherche
- Ne pas avoir l’intention de tromper les moteurs de recherche.
Conclusion
Avec SEO vous pouvez obtenir des positions sur la première page si votre site Web est optimisé pour les moteurs de recherche. Et avec le PPC vous pouvez diffuser votre annonce sur la première page en payant un coût par clic plus élevé (CPC). SEO et PPC, les deux font partie du Search Engine Marketing (SEM). L’essentiel est que vous devez utiliser à la fois PPC et SEO dans le cadre de votre campagne de marketing Internet.
